¿Sos creador de contenido? Conocé cómo monetizar tus redes

Agustina Mereles Alonso

En la actualidad son muchas las personas que trabajan y ganan dinero creando contenido para sus redes sociales. Esta nueva realidad laboral es posible gracias al universo digital y a la buena recepción que los creadores de contenido han tenido, tanto en su público como en las marcas para las que trabajan.

Las nuevas generaciones sueñan con convertirse en creadores de contenido o influencers a través de sus redes sociales. De hecho, una encuesta publicada por Morning Consult reveló que el 86% de los jóvenes entre 13 y 38 años están ansiosos por ser creadores de tiempo completo. En definitiva, los jóvenes buscan en la red una forma de ganar dinero y popularidad rápidamente. Los influencers han ganado tanto terreno dentro de las redes que desde hace varios años forman parte de las estrategias de marketing de las grandes marcas con el fin de generar atracción, conversión y posicionamiento de una forma muy rápida. 

A pesar de que cada día aparecen nuevas personas dispuestas a trabajar en las redes, y que la demanda de las mismas es muy grande, aún existen algunas dudas sobre cómo las distintas plataformas digitales están recompensando a sus figuras. La agencia de comunicación estratégica «Another», que cuenta con el grupo de influenciadores más grande en LATAM, develó algunas dudas sobre la monetización para influencers.

1) Elegí dónde: Antes de empezar es importante que analices en qué plataforma querés hacerte conocer. Debés tener en cuenta que cada red social impulsa distintos tipos de contenidos. De acuerdo con «Statista», estos son los usuarios activos mensuales de las principales plataformas hasta enero de 2022.

  • Facebook: 2.910 millones.
  • YouTube: 2.562 millones.
  • WhatsApp: 2.000 millones.
  • Instagram: 1.478 millones.
  • WeChat: 1.263 millones.
  • TikTok: 1.000 millones.
  • Facebook Messenger: 998 millones.
  • Douyin: 600 millones.

«Con esta base de cifras, la siguiente pregunta es «¿Qué red social paga mejor?». Antes de ir directo a la respuesta, hay que puntualizar algo importante. Básicamente, hay dos formas de ganar dinero con una red social: las que pagan por las vistas a tus contenidos, como YouTube y Facebook (en formatos muy específicos como videos), y hay que sumar a TikTok, que paga en algunos países a los creadores de contenido. Por otro lado, están las que no pagan como tal, pero te permiten rentabilizar lo que publicas a través de alianzas con marcas que pagan por promocionar productos, por ejemplo, Pinterest o Twitter», refiere Mayra Alcántara, directora de Influencer Marketing en «Another».

2) ¿Cómo pagan?: En este punto debemos analizar cada plataforma por separado.

  • En YouTube se pueden monetizar vídeos y recibir un pago directo de la compañía como creador de contenido. Para conseguir esto se debe  tener en cuenta el país en el que uno se encuentra y el tipo de vídeo; es decir, no tratar temas que YouTube considere inapropiados. Además, debes tener por lo menos 4 mil horas vistas y mil suscriptores. Como ejemplo, un vídeo debería tener 100 mil vistas para ganar 100 dólares.
  • Facebook o Meta también permite ganar dinero a través de ciertos videos. El programa se llama «Meta for Creators» y te paga si cuentas con una página que tenga más de 10 mil seguidores, 30 mil reproducciones en vídeos de al menos 3 minutos, y, por supuesto, que cumpla con las normas comunitarias del sitio.  Cada 1.000 reproducciones podrás obtener entre 0.2 y 3 dólares. Las ganancias que generes por tu contenido podrás diversificarlas a través del «marketplace» y la comercialización de eventos en páginas personales o de empresas.
  • TikTok, es la red social que más ha crecido en los últimos años y de manera rápida. Su esquema no depende tanto del número de seguidores, sino del número de personas que ven tus vídeos. El único requisito para monetizar en TikTok es cumplir con las normas de esta red social, que son:
    · Ser mayor de 18 años
    · Un mínimo de 10 mil seguidores
    · 10 mil visualizaciones durante los últimos 30 días
    No existe una especificación de cuánto dinero se puede ganar con cada vídeo, pero muchos usuarios han comentado que es posible ganar entre 0.02 a 0.03 dólares por mil vistas.

Los nuevos aliados de los creadores

En un momento en el que lo digital es fundamental, surgió la economía de creadores. Esta tiene como base la desaparición de intermediarios entre un creador y su público, lo que la hace muy rentable. Empresas tecnológicas como Jellysmack, surgida en 2016, han tomado como base central de sus operaciones el apoyo a los creadores de video, invirtiendo recursos y tecnología de última generación en términos de datos y edición, aumentando la cantidad de seguidores orgánicos y, por consecuencia, sus ganancias.
Juliana Psaros, Country Manager en Jellysmack para LATAM, cree que el futuro del entretenimiento digital está en la economía de creadores. Este tipo de empresas ha logrado entender y dirigir sus esfuerzos hacia las mejores tendencias y oportunidades de monetización. A través de inversión y programas para creadores, se potencian sus contenidos y se impulsan hacia un modelo multiplataforma.

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